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相信很多玩吉他或者音乐乐器的朋友对于恩雅的尤克里里和吉他不会陌生，他们诞生于2011年，致力于做乐器界的小米，就是价格厚道的好产品的模式。
这几年他们发展的很好，目前听说尤克里里和吉他出货达到了35万支一年，尤克里里国内外自主品牌的独角兽，吉他在各大平台都是佼佼者，也连续拿下了天猫6.18,双十一大活动的第一，海外也出口到了近50个国家；
恩雅是一个很难得在吉他和尤克里里两个品牌都可以销售不错的品牌，当然这个有可能得益于现在的市场环境和一些对手的格局之间的价值倾向的问题，
恩雅的起步是从尤克里里这么一个非常细分的一个小众乐器开始，可是他们做到了极致，不仅在传统高端的产品上面敢于投入，设计漂亮，专利尖缺角电吉他设计，延音拉槽，弧度指板，研发尤克里里日产高分子专用琴弦，HPL的新材料技术更是让新材料完美运用到了乐器里面等很多致敬传统却拥抱创新的布局；
同时恩雅更是enya和kaka双品牌战略打法，高端主打线下，低端主打线上抢占价位生态位，快速利用互联网抢占制高点！连续把比他们有优势的国外品牌，进口优质品牌全部打败！
从2013年开始，恩雅创始人胡海明先生就觉得创新才是我们吉他行业的出路，因为外国的文化大山太大了，我们唯有自己搭建自己的高速铁路，才可以让自己的快速列车畅通无阻；
积蓄两年，2015年恩雅开设了自己一个研发和制造工厂，开始自己设计，研发，制造，营销，零售一体打通的模式；并且在2016年上市了中国第一个HPL新材料主打的乐器，当时我也关注到了，有点意思，因为HPL运用到乐器里面，声音要好的是比较难实现的，需要对于材料学，声学，物理学和结构学都有深度的了解和测试；我们都知道MARTIN吉他有HPL系列的吉他，也许恩雅的思路也得意于此；但是恩雅深入在了尤克里里上面，并且通过这一个技术的深入，快速的运用到了吉他上面，2017年ENYA X1吉他，也是恩雅的第一把新材料系列的吉他诞生了！
2018年，2019年，恩雅团队陆续将X系列一直发布到了木质与HPL结合的X2 、X2 PRO、初代碳纤维X3、95%线，中间还有第一代连接APP自带语音识别对错的的智能亮灯的尤克里里 SMART Ukulele；还有19年的全新复合碳纤维的NOVA 系列；
连续多次的创新，让恩雅耗资重大，收获却一般；消费者面临创新，虽然有致敬和尊重，表示愿意支持的意思，但是却大多数不愿意为此买单，也许一个是价格的问题，更多的应该还是创新的程度不够大，而且可能还会存在不成熟或者不稳定的因素！
由于传统和创新同步抓，使得专注度不够集中，导致恩雅出现多次下滑的趋势，团队开始重新思考未来的方向！不论如何，恩雅经过几年的尝试，积累了一帮勇于创新的技术人员，和营业销售人员；重新的思考+一帮有战斗力的战士+一直在优化和整合的供应链体系为后来的恩雅加速奠定了扎实的基础！
2020年，疫情爆发，海外订单出现很多滞销，众多以代工为生的工厂纷纷面临倒闭，恩雅快马加鞭，拿下25年制造积累的台湾全丰工厂的木吉他产线，收割了存放多年的好材料，一班20年的老师傅，一个优质的生产木吉他的车间。
快速推出T10、T10S、T-05、Q1、T-05A、花海、Q1M及X1PRO等更存在竞争力的产品，在传统市场一下子冲到了前列，这一年的吉他行业，我们都听说可以改成叫“恩雅年”了，朋友圈看到了吉他的动态全部是恩雅。
据了解，布局完全丰产线后，恩雅三条自主研发和生产的吉他和尤克里里产线已经布局完成，达到每个月2.8-3.4万支的产能，并且这两年开始每年都是100%的营收增长，成为行业增长最快的乐器品牌之一。
2021年疫情继续延续，但是好转很多，但是吉他行业依然低迷，货运成本成倍增长，展会无法如期举行，线下店铺持续遭受暂停，娱乐场所部分都在关闭状态，线下市场的活跃度大幅度的降低；大家都在家里，而并未对线上销售有明显的推动，也许整个消费力都在下滑状态；
很多业内的品牌并未有什么大动作，除了个别底子比较厚实的，例如拿火的LAVA ME3，带有屏幕的吉他，这个创新也是很有意思，很酷炫，当时很吸引我，差点下单购买了，但是恩雅又一套组合拳，让行业再次重新认识了恩雅，这是本期内容的重点！接下来前方高能：
2021年7月31日，恩雅在其惠州总部联合了各路大神，老师和网红，发布了NOVA GO，轻便，旅行，智能，实际上的意思就是带有直播功能的碳纤维旅行吉他，带有耳机监听功能，APP鼓机，均衡调节器，节拍器，蓝牙播放歌曲等，这个当时很吸引我，因为这个是全球第一台带有直播功能的吉他！
这个产品的前身应该是恩雅的NOVA U尤克里里，恩雅从19年开始就从HPL的技术到了碳纤维的技术，而且开始使用更先进的磨具压铸，一体成型的模式，这个听说效率很高，但是前期需要做的研发准备应该是相当大的，所以研发投入会很高。
这个琴的外形是我很喜欢的，因为LP就是基本这个样子，有熟悉感；旅行吉他的音色比较小，所以如果小而巧，我认为这个点抓住，然后有加震的搭配，耳机监听，直播等功能，是很有卖点了！
显然，在10月20日，恩雅发布的新品的准备时间更久一些，而且投入巨大，因为他的复杂程度大大多过于目前我看到的全世界任何一个吉他！
这已经不是一把传统的吉他，靠木头和工艺来发声，它更像一个电子消费品，像音箱一样；这个得益于恩雅长期的创新经验的积累，资源的整合，音箱的算法技术，蓝牙技术，琴体结构的碳纤维技术，拆卸技术，零品设计，包括那个无线充电架也是满满的时尚感！
1.50W的嵌入的音响来自于同样哈曼卡顿的配套硬件，至少价值3000元，而且钕磁喇叭和悬浮专利设计让音响和琴才3KG多一点，线.
就这几个加起来，恩雅官方卖4499，双十一打折3759的价格等于吉他都是送的！这点必须安利一下，真的是价格厚道，感动人心！
听说还有一个一键消音，是任何歌曲都可以K歌了，这个就是带出去随时随时唱歌，路演，哪里都是舞台了！
弹吉他的人来说也是更好玩，里面自带的APP，有调音台，吉他音效的调节，人声比例均衡，效果，都能调节，而且这个应该很成熟了！恩雅这套组合拳，是一下子重拳出击，改变了吉他几百年拼材料，拼工艺的内卷形态，开始在算法和音响设计领域开启全新赛道，而且软硬件组成的生态更是未来很强的一个大招！很期待恩雅未来在音频领域的拓展，也希望恩雅可以永远为中国制造出口而努力，永远和消费者站在一起，让你的音乐随即与世界的音乐连接，享受音乐带来的更多乐趣！
